名字取得好,项目死不了

解析看到的乐凯撒取名心机,欢迎补充。

  • 容易记
    • 多个部分“乐”+“凯撒”,都是熟知词,属于消费者心智空间里已有元素
    • 多个词组的三结合,一般人方可记住的音信元素在4-5个组块
  • 吃个神采飞扬
    • “乐”字,安心乐意安心乐意,就像是喜茶一样,万一主顾就是爱护排队6个时辰买你一个“喜”字,吃你一个“乐”字呢
  • 国外的高端
    • 冷知识:凯撒是奥克兰人,他写他的名字不是像乐凯撒里面用的波兰语,因为马上还没有印度语印尼语。。用的是拉丁语,Gaius
      Julius Caesar;后来凯撒成为埃及开罗主公称号,就如波兰语沙皇 tsar
      一样(奥古斯汀 奥古斯塔斯和 凯撒
      Caesar一样,都是赫尔辛基天王称呼。分歧是,Caesar代表其血统的法定继承,而奥古斯塔斯代表因华贵地位而具有的帝国特权)
    • 那怎么乐凯撒的是立陶宛语呢,La César?
      • 相似拉丁文在神州顾客眼中是英文,而近来市场里英文logo各处,不值钱
      • 法语和美食,讲究的美食佳肴有严密的三结合,所以写成瑞典语,这些套路日本也玩得深,比如大家耳熟能详的神奇宝贝,pokémon,为什么莫明其妙有个捷克语的é呢?不过加了那么些é 看起来就是比pokemon莫名高端
      • 实则海外还有挺多pizza店叫凯撒披萨店的,不过一般叫 Le
        César。西班牙语来自拉丁语,名词、形容词都有阴性、阴性之分(想起李倩讲的品牌也是有性其余),le
        是阴性,la 是中性(neuter gender),相当于英文 the。乐凯撒 La César
        用的阴性的,不过粤语翻译“乐”取的中性(neuter gender)的(不写那篇体验文我还并未发觉)。披萨店
        la pizzaria 又是中性(neuter gender)的,可能因为这一个用 la 吧

用户和品牌的涉嫌4个阶段分析

① 购买前 :我拿什么吸引你

  • 确立关系 Connection
  • 何以要买啊 Why

用户在她协调的世界里干着他协调的事务,怎么让她和品牌暴发关联呢?
乐凯撒远远就看收获的主色调:紫色和亮黄色
吃完pizza,站在店旁边看了下度过人的影响,差不多都会看下那几个店,“咦那个店是干嘛的”。藏灰色和亮肉色的分明冲击,加上pop
art风格重边框线条规划,顺遂落成第一步让消费者发现你。

然后消费者会问,“要不要吃pizza”,因为商家在3s内报告了用户这么些店是干吗的:吃披萨,吃榴莲披萨,有套餐,看起来很好吃的金科玉律。

② 购买中:告诉我买什么

  • 选快点 Selection
  • 快点决定 Decision
    刚走进店,就当下有人接待,10s找到桌位安插下来,服务猿亲切地扶持把行李放好。疾速变出一份菜单,同时去这餐垫的纸。

3分8秒是从2个人进店到选好吃的的用时,而且从餐前开胃小吃到饮品到正餐全部点齐了。一般选吃的有两种难度会增多用户挑选决策时间:

  • 不是一个人吃,商讨决定
  • 看不出特点,几体系型七款都差不离的菜
  • 价钱感到微微不成立可疑菜品质量和分量

乐凯撒是何等帮忙用户挑选和决策的:

  • 分拣清晰:主食、小吃、饮料、汤、甜品

  • 每种4款,快点选呢。每种分类4种以下菜品,当然主打是pizza,专业做pizza的,所以在pizza的归类里进行了划分:

    • 榴莲pizza:4款榴莲pizza
    • 王牌pizza:4款
    • 任何pizza:无图,弱暴露3款个性化推荐
  • 图形大,用反光材料非凡重点新闻实(食)物图,更好反映秀色可餐,看看图片左侧的蔓越莓饮料和披萨的色泽相比,知道不一致在何方了啊

  • 主打食材sku多:要突显和谐的榴莲品牌,各类地方除了气味都要大肆宣传榴莲啊!主打食材也有4个,那么难点来了,有甚差别吗,下面立刻用图标相比把品鉴care的:口碑、果肉有稍许、口感列出来,看了那一个,哇5s就足以选了

  • 实惠套餐:当时看了眨眼间间,眼所能及的客户都是吃套餐的。定价策略和重组让用户消费了更多。消费者在增选决策时的徘徊

    • 自家是还是不是要选顶级分类
    • 二级分类选哪些
      消费者意识流:
      要不要加个小吃呢  进去看下小吃有哪些  哦,那几个口味不是很好吃 
      这几个还好  哎呀,不清楚选哪些  这就不选小吃了吧
      (2分钟就那样过去了,处女座需求4分钟)

    不用想了,我直接给你个套餐,还便宜很多,ABC立即选好叫我。

  • 套餐也分差距价格,你要选便宜点的套餐,那么您的挑三拣四就要委屈一下了,在2种气味中选呢

NG: 选好后就该叫服务猿下单了,等了1分12秒。。。

就一贯不店铺发现那么些痛点吗?怎么最快叫服务猿过来,痛点:

  • 消费者和劳务猿都一直不在乎那些称呼
  • 依次地点的人都在用他们的方式在叫服务猿:小姐,CEO,小二,服务员,帅哥,美人,靓女,靓仔。。。那样叫,他们驾驭在叫他们吗?
  • 用服务呼唤器的就更给了劳务猿一个理由,我可以不管您了,你叫我本身才理你

指出就融洽的学识,给协调店的劳务猿去个好玩好玩识别度高的名字,叫的还要又发生品牌传播性。(定语这么多,就是因为自己还未曾去想出去,欢迎给idea)

③ 使用中:感觉到自身的用心了呢

  • 不行感知的心得
  • 可以感知的感受
    以此局地用看图说话来表达

1. 口罩:所有职工带透明口罩(有个偷懒的,把口罩带到脖子上了)
2. 饮料:七喜可乐等正常饮料的安放

  • 从没装饮料的冰橱,不占地点,用冰块代替冰柜
  • 制作饮品分成两局地,里面的人装好其余资料,外面人取用Sprite可乐,准备食材的光阴是还是不是抽水了
  • 做smoothie一般很吵,不过坐旁边竟然没有听到冰块碾碎的噪声
  • 摆在外面的饮品装箱后改成品宣
    3. VI:设计中显示榴莲的地点
  • 颜色:黑+亮黄色
  • 形状:榴莲三角形

  • 灯黑+亮黄色

  • 餐垫黑+亮粉红色,4个因素,没有体会负荷

  • logo 榴莲三角形

  • 不放过任何一个足以品宣的地点

  • 头发绑带,红色+三角形!

  • 文化衫,黑黄,就是背面也足以认出你是劳务猿!

  • 地上瓷砖三角形!

  • 测评指数三角形

  • 当然pizza切出来也是风骚三角形!

4. 多峰值体验:消费升级经验的高端食材+每个门类埋心机

  • 小吃

    • 黑色+黄色
    • 哇这些粉红色的肉是怎么着,一问才驾驭是墨斗鱼汁。哇,第一次吃到。在法兰西dîner
      prèsque parfait
      厨子pk电视机节目里有用到花枝汁做菜;也是当年兴起来的,墨斗鱼汁做的冰激凌
  • 饮品

    • 羊奶+威士忌,哇,第一次吃到
  • pizza

    • 牛油果+三维鱼,牛油果也得以做pizza?哇,第一次吃到

5.套餐分量足:三个人吃到饱后,还剩下2块pizza,还有局地料可以过把馋瘾。套餐先上小吃,小吃一样有7块,吃了也基本上垫底了,所以12寸的pizza吃不完。在任何pizza店铺,12寸就是12寸,很小的一个pizza,五人一定不够,可是有小吃,让乐凯撒的12寸pizza变大了。
6. 不收茶位费,还要做爱心

④ 使用后:

  • 口碑 word of mouth: 做pizza的,榴莲pizza
    • 视觉:设计上和打包上,不断重复的颜料,形状和各样广告语(二零一零年第二个榴莲披萨诞生,得到国际飞pizza大赛奖……)等等
    • 嗅觉:不用说了
    • 听觉:音乐+小孩声音,很吵的环境,然而又露出热闹
    • 味觉:很多首先次的峰值
    • 触觉:宣传物料和食物触感
  • 工具 tool:提要求用户一些传出的工具,乐凯撒给的大多都是新闻内容
  • 传扬意愿:满足,体验好。从own传播(自己可以打广告的地方都打广告)到earned传播(好产品赚取的免费流量)

缘起

品牌体验官连串磨炼,是学了李倩和小马宋的品牌营销课,记不住理论的,想用实践+刻意磨炼,把集团报废的1999银子的教程真正吃下来。

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