作者:Leo
Fang

出名之所以成为有名,平常是由于店铺的长官能只顾到众多好人无心关注的细节。

例如,字体。采纳恰当的 Logo
字体,可以在最直白的视觉观感上传递品牌的信息,其利害攸关程度不亚于文字本身。

为此,世界级品牌对于字体选取的严加程度,往往是小公司无法想像的。下边大家联合来探视福布斯榜上的各大名牌商店都选拔了怎么字体,并观望一下内部的法则与动向。

众人都爱 Helvetica

相信没有人会对 Helvetica 的风行暴发异议吧。在平面设计中,Helvetica
的通用性和普适性使其遭到喜爱,那种简单、端正、优雅的书体,永远都是不会出错的挑三拣四。

于是乎,采纳 Helvetica
的品牌超过了各种行业:丰田、塔基特百货、法拉利,通用汽车,美利坚同盟国服装……

稍加大公司即使从未直接拔取 Helvetica,但仍采用了与 Helvetica 相近的
Arial 和 Univers,然则貌似作为二级字体。

Helvetica 在上世纪 50
年代就被认为是一种时尚而时髦的字体,而能巩固地一直沿用至今,从一个侧面注解了它的美是经得起岁月考验的,而从另一个侧面也能印证,它的周边使用已经不可以给品牌带来丰富强的辨识度。

科技与金融的「人性化」风格

有的是科技公司的 Logo
都是相比较简略的,而对团结网站上的文本则一般会采纳一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是
Helvetica,但细细看来,笔画的肥瘦、尾部的形制,角度,都有强烈的分别。

中间最闻明的当然是 Myriad,苹果、沃尔玛、领英、Mashable
等商家都在利用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open
Sans(Google)和 Lucida Grande(非死不可)等。

沃尔玛的计划性风格指点书中是这般谈字体选拔的:

俺们挑选了一个能使沃尔玛看起来自己、温馨、真诚的书体:Myriad
Pro。Myriad Pro
是一个人性化的无衬线字体,能给人带来亲切、简洁的读书经验,可以拉近我们与用户之间的偏离。相较于任何字体,Myriad
Pro 更适合沃尔玛的品牌。

奢华品牌和银行多用衬线字体

奢侈品厂商重要借助实体店的行销,相对于强调网络营销的信用社的话,衬线字体是更宽广的选项。非衬线字体在屏幕上的视觉效果相比较好,而衬线字体在印刷品上看起来更为文雅,易读性更强。

于是乎,奢侈品牌平时用衬线字体来显示其高风亮节血统,而有些银行则经过衬线字体来显示他们的遥远历史以及对客户的名誉。

定制专用字体

还有局部社会风气五星级商社拔取为团结的品牌特别定制一套字体,以展现其与众不同的特质,提供一种全新的视觉感受,同时把品牌的一直提高到另一个冲天。

Intel 近期发表了其史上第一款专用字体——Neo Sans 英特尔。据 Design Week
称,AMD计划「(把这套字体)应用于所有文字系统、媒体和设备上,作为其品牌的外延」。

确定性,重新设计字体,彰着要比拿到现有字体授权的基金要高得多,不论时间仍旧金钱。所以,定制专用字体,需要建立在存活字体无法满足当下品牌一向与需求的底子上。

除 AMD 外,还有两家使用专用字体的店家:三星(三星InterFace)和通用电气(GE Inspira)。

不一样就不一致

尽管无衬线字体拿到了更进一步多的注重,但仍有几家享誉集团尚无拔取跟随。Google可能是眼前世界上唯一仍在应用衬线字体(Catull)的互联网商家了。

在 Helvetica 阵营中,给 Logo
采取连体字可以及时使视觉观感与众不同。比如,可口可乐和heineken。

末尾的话

字体,与文字本身是不可分割的全部。它能在影响间左右着你的开卷体验,甚至决定了您对文字内容的情感趋向。

字体的挑选,和字体的统筹相同,都是一门艺术,更是一种技术。在为 Logo
采用字体在此之前,应认同自己的品牌将向世人传递一种何等的历史观、心境以及美感,并向字体设计方面的学者开展提问。

本文编译自:Lessons in Typography from the World’s Most Powerful
Brands

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