现行有个任务,请走到你衣橱前,翻翻你的 T 裇,里面是不是有件小爱心 背心衫? 假如有,这恭喜你,你的尝尝已经挤进了举国上下 70% 的平民里。

要说起来,把小爱心带火的应有算是冠希哥了。当年冠希老湿仍旧个被艳照门缠身,但照样引流潮流的风一样的男儿。

旋即她无论是从保姆车上下来插手运动,依旧去夜店酒吧溜一圈,服装上时常有个
一颗长着斗花柳病的菩萨心肠,春夏秋冬,不管是热了仍然冷了都在穿 ▼

设倘使冠希老湿穿过的行头立马就会成为爆款。结果小爱心不出意外地挤满了大大小小的天猫卖家的合作社▼

50 块一件。你只要不觉得热,去地铁口转一圈,可能 50 块钱能买 3 件 ▼

就连和冠希老湿之间亦敌亦友的余文乐老司机也防止不了和冠希老湿穿同一个牌子的行装。

尽管两人相互怀疑对方给自己带过绿帽子,但是在身穿品味上也的确有点像。逻辑上的话会欣赏到一个女人也不奇怪

不光是超新星喜欢穿小爱心的行装,很多风尚大牌也爱不释手和她来一记合作。

小爱心最平价也恐怕是最成功的一回,应该就是和匡威搭档的帆布鞋。一双价格在
1200 左右。

即使比一般的匡威价格要翻个 4 倍,可是和小爱心一件白 T 要 700
多的价位一比,鞋子算下来就经济很多▼

这么「忙」的小爱心,在信用社负有营收里面,赚的钱要占到 12%
,是最赚钱的一条线(本文数据均源于于金融时报)。不过,他如此忙着圈钱实际上是为了养育正常人都看不懂的主线
CDG

听见 CDG 这五个字是不是大脑一片空白?

CDG 是「 Comme des Garçons
」的缩写,在意大利语里面的情趣是「像男孩子一样」。其实她是以女装起家的。

怀有的 CDG
的女装,完全看不出来女人的血肉之躯曲线,有点情感障碍界里的灭绝师太的感觉▼

这在 1969
年她刚创制的年份的扶桑,简直是离经叛道。女装的概念这么奇葩,他的男装怎么可能正常到啥地方去,一句话来说就是「像女生一样」。

男生的洋装「下面」穿的是片亮片肚兜,或者「下面」穿的是背带裤▼

如此个奇葩的主线下边,副线分的却非常密切。除了小爱心,也就是PLAY,面向的是相比较年轻的,喜欢休闲风格的潮人之外,其他各条线就算各有各的奇幻,却都一清二楚地面向不同的购买者。

男装里面相对紧要的副线 CDG Homme Plus ▼

还有主打古着风格的日式西装 CDG Homme Deux ▼

实则固然是只相比 PLUS 和 DEUX 这两条副线,也能收看 CDG
副线在普及的「一定有一款符合你」的大旨▼

一律都是西装,右侧的 Homme Deux 显然要比左边的 Homme Plus
要正规很多。他的剪裁也进一步契合骨骼没有那么宽的非洲人。

可是说起来,其实下面所说的富有副线都是出自于 CDG
所招的恢宏的常青设计师之手。

不同于其他的有些大牌,为了保全自己风格而打压年轻设计师自己的锋芒,CDG
却直接很热情协助新型。当初 渡辺淳弥 ( Junya 沃特anabe ) 就是靠 CDG
的扶植才发家成名的。

其实比起 PLAY, 余文乐更爱穿的是渡边淳弥的服饰 ▼

渡边淳弥曾经就是在 CDG 旗下的入室弟子之一,后来创立了以自己名字命名的品牌。

善于拼接风格的渡边,以前 2007 年和匡威的 All Star
连串合作款,就是她知名的著作之一。就终于鞋子也很有他做服装的风格 ▼

看了下边的这么些栗子, 是不是深感 CDG
所有副线的作风要亲民多了,至少让你买得出手。

于是说,CDG 整个集团大概 22 亿加元(差不多相当于 154
亿人民币)的年收入之中,有接近 20
亿先令是来自于衣裳品牌的副线也是很有道理的。

尽管整个公司 91% 的收入都出自那个副线,作为主线的 CDG
其实销量并不怎样。但你要精晓,从最起首 CDG
不是为取悦凡人而留存的。

纵使在闻明四十多年后的前几天,它的筹划仍然不时令人觉着看不太懂 ▼

不难想象,当 CDG 在 1981
年首次来到香水之都时,一直高冷的非洲风尚圈受到了何等显著的胁制 ▼

那多少个看起来支离破碎的纯灰色衣裙,被评论界讥嘲为「广岛核爆炸的幸存者」「肉色的乌鸦」

但外围的批评没有影响到 CDG
对自家风格的硬挺,近日它被誉为是再度定义了「服饰」概念的顶天立地品牌。

就连被称为时髦奥斯卡(Oscar)的 Met Ball,也特意以 CDG 的开山,川久保玲
为主旨策划了现年的晚会 ▼

讽刺的是,在这一场专为致敬而开设的风尚盛会上,穿着真正的 CDG 到场的却只有Rihanna 一人 ▼

所谓衣如其人,其实反过来也如出一辙。低调淡漠的 川久保玲,作为 CDG
的元老,骨子里和他的筹划同样有种恍若偏执的策反。

就像她二十多年前经受杂志专访时,为了表示尊重,对方特意请到了大英帝国大牌设计师
保罗 史密斯(Smith) 来客串记者,结果却成了这般的画风…

(Q: 保罗(Paul) Smith, A: 川久保玲)

Q:音乐在您的生活中有多重要?

A:没有,我欢喜安静。

Q:你最怕的是何许?

A:下一季系列。

Q:你感觉生存中还有什么想要达成的吗?

A:下一季体系。

Q:你的幸运符是怎么着?我的是兔子。

A:没有。我一向没有想过那个。

这大概是同为知名设计师的 保罗(Paul) 史密斯(Smith)(Smith) 最想删除的一回采访吧 :)

可能你会以为这样的神态太过冷淡,简直有点不近人情,但这就是川久保玲的魅力所在。

不是为了叛逆而叛逆,而是「真正了解自己该做什么」的发自内心的擅自。

归根结蒂她只是个穿着白T恤和黑长裙跑去办喜事的丫头。

有个这么特立独行的设计师,这 CDG
在能盈利的副线诞生在此之前又是怎么活下来的呢?▼

CDG 的画风在老大时候的南美洲,并发的正是时候

北美洲广大女权主义的代表人士在当时改为了一种
时髦,比如铁娘子撒切尔,还有麦当娜▼

许多女性开端逐年在职场里担纲相比较关键的岗位,她们想要的是上班的时候也能穿的清爽,然则看起来很硬派的衣着。这么些时候
CDG 正好 BONG 的一声出现了▼

只是光是老百姓的主心骨肯定是不够的,老百姓没多少个买得起 CDG
。这时候就需要有个名士出来临门一脚。当时很有名的摄影师 彼得 Lindbergh(Lindbergh)就出台专门为 CDG 开了个展 ▼

那让 CDG
的逼格更上了一层楼。哪怕正常人没懂也没涉及,关键是美学家喜欢,这就是艺术品。不过即使被当成了音乐家,有多少个是能在活着的时候赚钱养得起自己的。

此刻,还需要一个站在 CDG 背后的女婿的产出 ▼

Adrian Joffe,川久保玲的丈夫,也是承受整个 CDG
公司CEO和市场营销的总经理。你想,搞定了川久保玲的先生能大概的了?

她的出现让 CDG
不仅变成了艺术品,仍能不断地从副线品牌拿钱继续搞艺术。就是他想出了
Dover Street 马克(Mark)et 的这一个定义 ▼

全球只有 5 家店的 DSM
,打破了各大品牌各自为阵的规模,把所有的高端服饰品牌都聚到了一道,变成了一个买手店

还同时会卖很多年青设计师的品牌,为集团贡献了 35% 的低收入。

不过「副线拼命挣钱,主线保持高冷」的政策可不是 CDG
的原创,只是其他牌子做的不自然这么成功罢了。

比如说我们喜闻乐见的 COACH,除了主打高端商务风的主线 Giorgio 迪奥,最多的时候还有面向不同消费层级的四个副牌,它们贡献了整套公司 70%
以上的纯收入 ▼

除却相比注重香水的 Prive 和配饰的 Exchange. Jeans 和 Collezioni
这六个副线能够看得出来其实分别是本着休闲 (年轻) 和 商务
(成熟)的群体

但等到奢侈品行业一蹶不振的时候,这种狂推副线的模式就有点难堪了。最新的音讯是
古驰 已经控制将旗下品牌精简到五个,只留下了主线 Giorgio PRADA。

Jeans 和 Collezioni 合并到 Emporio GERAY&DONEY,还有另一条副线 Exchange
。全球限量内关闭了近百家门店 ▼

你看,想要靠出副线品牌赚钱的也不止 CDG 。

不过精分到有十几条副线,男女装分开,还要再依据诡异程度高低划分,最终仍可以把挣钱和章程平衡得这样好的,也就
CDG 一家了。

你们说,是不是?

大家前天见 :)

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